商标，一般是公司的品牌或品牌的一部分在依法注册之后，用来区分于别的经营者的标志，是受到国家法律保护的，因此我们就需要对这一块有一定的认识。下面就让颜会计小编对商标的功能及其功能发挥的过程与机理讲解进行一定的介绍，希望能为你解疑答惑。

　　一、商标的功能及其功能发挥的过程与机理讲解

　　在商标法上，关于商标的功能中外学者认识新城小异。刘春田先生主编的《知识产权法》认为商标的功能包括识别、品质保证、广告及竞争等功能，曾陈明汝先生认为商标的功能包括表示商品来源或出处、表彰营业信誉、追踪商品来源、品质保证以及广告等功能，新城俊夫先生认为商标的功能包括表示商品出处、保证商品质量和广告等功能，ＪｕｌｉｕｓＲ．Ｌｕｎｓｆｏｒｄ认为商标的功能包括来源识别、保证和广告等功能，美国著名商标法学者麦卡锡认为，总体上，商标发挥着四种值得法院保护的功能：

　　（１）识别销售者的商品并将它们和其他销售者销售的商品相区别；

　　（２）意味着所有使用该商标的商品来自一个单一的即使是匿名的来源，或者为一个单一的即使是匿名的来源控制；

　　（３）意味着使用该商标的所有商品具有同样水平的质量；

　　（４）作为一种广告宣传或者销售这种商品的主要工具。

　　尤其值得注意的是，麦卡锡先生还认为，“除了这四种功能，还必须记住的是商标也是企业已经建立的商誉的客观标志。没有商标发挥的识别功能，购买者就将无法回来购买他们已经使用和喜欢的产品。如果这种消费者的满足和喜爱是＂商誉＊的标签，那么商标就是世界能够识别那种商誉的标志。”

　　⑥本书认为，上述著述所列举的商标的功能可以概括为来源识别功能、质量保证功能和广告功能。因为上述著述中的“表示商品来源或出处”“追踪商品来源”“识别功能”“来源功能”可以包含在来源识别功能之内，“来源功能”与“识别功能”不过是同一事物不同侧面的表述而已。不过，近年来，随着品牌论和市场营销技术与观念的发展，商誉积累、表彰等功能逐步被提出。

　　二、商标的结构和功能

　　在系统科学中，结构与功能具有紧密的联系，组成系统结构的要素是决定一个系统功能的最基本条件，决定系统功能的条件除组成要素外，系统中各要素排列组合方式的变化也都会使系统整体的关系发生结构变化，从而影响系统的功能。因此，尽管不同的结构可以实现不同的功能，不同的功能也能够由不同的结构来实现。结构与功能之间不仅有一定的对应关系，而且结构是决定性的，而功能是结构的表现。因此，分析商标的本质既可以通过直接捕述商标重要的本质特征来进行，也可以通过分析商标本质的结构表现即功能来实现。

　　相信大家看完上面的介绍应该知道，商标的功能及其功能发挥只要是用来表示商品来源或出处、表彰营业信誉等方面，这点大家在申请商标的时候要注意。以上就是颜会计小编整理的关于商标的功能及其功能发挥的过程与机理讲解的相关知识，如果还有不懂新城说公司注册、工商服务以及版权专利等问题，可以扫描下面二维码进行添新城询，希望能帮到你。